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审校：一条辉
冯巩在2010年春晚小品《不克不及让他走》中说到，“一个不想当庖丁的成衣毫不是好司机”。当庖丁放下了他手中的菜刀，玩起成衣的缝纫机，谁又能想到茵蝶,他仍是司机呢？跨界掘金，彷佛已成为了一种海潮。
当你吃着老字号小杨生煎的生煎包的时辰，你是不是想到他和稚优泉联名推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜；当你在回味周黑鸭鸭脖香辣的时辰，是不是想到周黑鸭出了彩妆三件套；当你品味明白兔奶糖时，是不是会想到其与气息藏书楼联名推出了“快活童年香氛”香水。
而更可骇的是，当你被痔疮整的嗷嗷叫时，用着马应龙（600993.SH）的药膏的时辰，他居然跨界化装行业卖起了口红。
卖口红成为收集核心
“马应龙卖口红了，这不是演习，这不是演习”这是一名网友看到马应龙卖口红后的表示。马应龙口红刹时刷爆了收集，成为了吃瓜大众茶余饭后的核心。
GPLP犀牛财经打开了马应龙在天猫上的旗舰店——马应龙八宝旗舰店。
发明马应龙的口红摆设在其所卖的宝物页面上，马应龙的口红分了三个色号绛赤色、香榭丽色、初恋色。而且贩卖量不到一个月就有900多，累计评价147之多。马应龙的鼓吹告白称到，“领略国风之美，尽显东方美色，彻夜咱们都是马应龙女孩”。
打开马应龙八宝官方微博，第一条就是其买口红的文字。“闻一次上头，涂一次上瘾的马应龙唇膏，你爱了吗？”。
果不其然，马应龙微博一出，网友炸开了锅，各类评论遮天蔽日。有才的网友们纷繁对其颁发评论。一名有才的网友评论述到，“你们不但出了眼霜，还出了口红，告白词我都给你们想好了，美容不分上下，没事的时辰可以给痔疮上上色。”
而对付网友的质疑，其实不是空穴来风，马应龙是治痔疮的专家，被称为“痔疮中的劳斯莱斯”，其痔疮膏在市场的占据率跨越了50%。由于痔疮膏太出名，“马应龙=痔疮膏”深深地印在人的脑筋中。以致于看到口红就会想到痔疮膏。
美妆行业结构已久，并不是一时
固然马应龙是在7月17日的时辰在其马应龙八宝旗舰店推出的三款口红。但是进军美妆行业，马应龙早已结构已久，并不是一时之快。
2009年，马应龙就已涉足护肤及美妆化相干范畴。按照公然资料显示，2004年，就有传说风闻说马应龙痔疮膏可以解决黑眼圈问题。随后，马应龙在2009年研制出产出“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”，进军美妆范畴。
2012年，马应龙建立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门卖力谋划马应龙旗下功效性化装品营业。而且随后在天猫上注册了八宝旗舰店。2015年，马应龙又结合武汉茶花女卫生用品有限公司建立湖北马应龙照顾护士品有限公司。
2018年9月，马应龙颁布发表建立主营功效性化装品等营业的武汉马应龙大康健有限公司，按照相干资料显示，这次马应龙八宝口红系马应龙旗下大康健公司推出的产物。
一个专门从事痔疮药膏的药业为啥要竭尽全力的去进军化装范畴呢？
炒股炒输了，净利润八年首现下滑
GPLP犀牛财经经由过程翻阅马应龙的财报及相干行业信息发明，马应龙进军化装行业，本来跟其本身的谋划成长事迹有关。
据马应龙2018年年报显示，2018年，马应龙实现业务收入21.98亿元，同比增加25.53%；净利润实现1.76亿元，同比下滑44.94%。
值得注重的是这是8牙齒美白,年来马应龙净利润初次呈现净利润下滑。细究马应龙的财报发明，马应龙的净利润下滑缘由长短常常性损益丧失了1.1亿多元，“买卖性金融资产”变更丧失1.4亿元。简略地说就是炒股炒输了。在马应龙2018年年报中提到，马应龙持有华大基因（300676.SZ）100万股，约吃亏了1.47亿元，占到了同期业务收入的6%摆布；同时马应龙还持有了华润三九（000999.SZ）、上海医药（601607.SH）、信立泰（002294.SZ）三家公司的股票，一样以吃亏剧终。
在2018年，马应龙的痔疮类药品贩卖额为8.16亿元，占到了同期业务收入的37.12%，还是其主力支柱。而且在2018年马应龙的痔疮类药品市场的占据率跨越了50%。可以说是治痔疮行业的龙头。
可是，作为A股中药行业上市的知名企业，马应龙的汗青和知名度足可以和同仁堂（600085.SH）、云南白药（000538.SZ）、白云山（600332.SH）、片仔癀（600436.SH）比拟。但是让马应龙糟心的是，其市值远远不足后面的四位年老。同仁堂总市值390亿元、云南白药总市值992亿元、白云山总市值617亿元、片仔癀总市值619亿元，而马应龙的总市值只有戋戋75亿元。在四位年老眼里，马应龙就是一个“弟弟”。
而为了扭转本身款式，遇上年老们，马应龙不能不钻营跨界，赶超前面的“年老”。
旁观当今的本钱市场，彷佛不跨界，你都难以在圈子牙齦腫痛,中混。马应龙的跨界确切给了人很大的刺激。对付马应龙的跨界可否晋升本身的事迹赶超老年老，还待市场的验证。不外GPLP犀牛财经在这里问一个问题，对付这些跨界商品，你会去采办消费吗？ |
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發表於 2019-8-5 14:32:54
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