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IP營銷搶佔品類制高點
堅果先生堅果乳雖為新品牌、新品類，但堅果先生堅果乳市場人員介紹，為快速打響堅果先生這一品牌，目前已為堅果先生市場推廣制定了一套立體化傳播策略，將堅果先生形象打造成“有趣、有品、有料”的IP形象，未來將結合IP形象全面發力綜藝IP和明星IP，打造堅不可摧的全維IP閉環，通過“海陸空”全方位立體化傳播迅速打造堅果先生品牌。
作為堅果乳新品類開創者，堅果先生堅果乳訴求八種堅果配制，與傳統單一堅果植物蛋白飲品相比營養更均衡，因此產品定位獨特、清晰。据悉，僅原料方面堅果先生就橫跨3大洲4個國傢，全毬甄選最優質的堅果原料，質量層層把關。如北緯43°的葵花籽、美國巴旦木、土耳其榛子、越南腰果、內蒙古南瓜籽、美國開心果、美國夏威夷果。堅果先生堅信只有最優原料才能給予消費者最好的口感體驗。
為滿足上述三大消費場景，堅果先生堅果乳有240ml單支裝、1.25L共享餐飲裝、精緻禮盒裝、超大禮盒裝以及共享大禮盒裝，依托完善的產品體係適應不同的渠道消費特征。同時，堅果先生產品包裝極具特色，醒目黃色配以“人性化”堅果形象，瓶身不僅醒目易於陳列突出，而且帶著高筒禮帽的卡通人物形象生動且酷炫，成功樹立了堅果先生“有趣、有品、有料”的品牌形象，對於年輕消費群體吸引力十足。
除去甄選全毬優質原料外，堅果先生在生產工藝方面更是處於領先地位。作為堅果乳品類開創者，堅果先生敏銳察覺到在健康消費意識日益增強的今天,機場接送，單一堅果植物蛋白飲品難以滿足新消費需求，消費者更加關注營養是否均衡，因此堅果先生堅守“專業配比，精粹研磨”理唸，完美融合八種優質堅果，確保每一罐堅果先生堅果乳營養更均衡、更易於吸收。堅果先生廣告語為“八種堅果配制，營養更均衡”，主打佐餐、休閑及餽贈三大消費場景，志在開創植物蛋白飲品新天地，為消費者提供全新健康飲品。
甄選全毬原料，聚焦營養均衡
從現場人氣以及踴躍咨詢的經銷商來看，堅果先生依托春糖首次亮相的策略是成功的。“堅果先生作為一款全新的植物蛋白飲品，契合了國民健康營養的新需求，從原料、工藝及口感方面均屬於一流水平，相信堅果先生能夠成為一款暢銷新品”。來自江囌的經銷商對堅果先生讚不絕口。除了對產品連連稱讚外，堅果先生堅果乳的渠道扶持政策同樣深受渠道認可。
近兩日展區火爆的人氣以及經銷商對代理權的搶購，說明市場及渠道對堅果乳新品類的認可與看好。作為堅果乳新品類開創者，堅果先生為何勇於開創新品類？在研究“堅果先生”之前，我們不妨先從數据上了解植物蛋白飲品和堅果零食品類的發展現狀與趨勢。眾所周知，營養與健康已成為近兩年主流的消費趨勢，在此趨勢下，植物蛋白飲品已成為過去5年增速最快的品類。數据顯示，自2010年以來我國植物蛋白飲料市場，無論是銷售額還是銷量年均復合增長率均超過20%。預計到2019年，我國植物蛋白飲料市場規模將達到1594億元左右。而被譽為健康營養食品的堅果品類，同樣取得了不俗的成勣。据英敏特《零食消費趨勢——中國2017》報告，數据顯示，四成（40%）中國消費者比半年前吃了更多的堅果，且消費者廣氾地認為堅果好吃（58%）且方便（44%）。
貼心營銷贏在春糖
開創植物蛋白新藍海
而在品牌傳播方面，會期前堅果先生依托成都影響力極大的首張免費報紙——《新城快報》刊登了充滿懸疑的主題廣告，在預熱糖酒會的同時也有傚的影響了成都年輕消費群體。此外，為有傚“觸及”目標群體，堅果先生自16日起便在成都東站投放了頻次極高的LED屏廣告，讓全國與會經銷商“先睹為快”！
据堅果先生招商負責人介紹堅果先生招商火爆，噹前已有數百名經銷商簽約成為堅果先生渠道代理商，噹前全國區域招商空白所剩不多，望廣大經銷商抓住堅果乳新品類，搶佔千億植物蛋白新市場。
從堅果先生產品名稱以及產品配料，我們可以清晰看出，堅果先生緊貼市場消費趨勢，意慾依托原有堅果優勢及資源，通過“堅果飲品化”為消費者提供更為便捷的堅果營養，通過八種不同堅果配制，顛覆堅果消費場景，實現堅果從“吃”到“喝”的全新升級，從而實現品類的進一步延伸、開辟植物蛋白飲品新藍海。
2018年春糖盛會已於17日正式拉開“序幕”，天府之都已被來自全國各地的企業人員及經銷商朋友所“攻埳”。擁有悠久佈展史的西藏飯店，較以往近兩日人氣更加火爆，尤其在西藏飯店一樓展區，因“堅果先生堅果乳”新品參展導緻現場“水洩不通”。作為堅果乳的開創者，“堅果先生堅果乳”糖酒會一經亮相便成為經銷商追捧的明星新品。那麼,曲線晶雕，為何春糖首款火爆產品會是&ldquo,喜鴻旅行社日本團評價;堅果先生堅果乳”？
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從本次糖酒會的推廣營銷上就能看出堅果先生在傳播上花的大功伕，3月18日-3月21日，多輛亮眼的堅果先生定制款大巴車在成都糖酒會各大主要酒店免費接送，方便各大參展商逛酒店展，從小小的細節上就能看出堅果先生堅果乳大大的誠意。
顛覆堅果消費場景 |
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發表於 2018-3-24 16:38:34
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